Creatividad, estrategia y preparación: José Perales

Desde pequeño, José Fernando Perales Ramos estuvo cerca del mundo gráfico y del diseño. La curiosidad que despertó en él ese universo lo llevó a estudiar Publicidad en la Facultad y, con el tiempo, a descubrir que la creatividad podía ser mucho más que una buena idea: también podía convertirse en una herramienta para resolver problemas, entender negocios y generar impacto.

Tras egresar, su trayectoria pasó por agencias como Publicis Groupe, Havas Group e IPG Mediabrands, donde trabajó con grandes cuentas y fue desarrollando una mirada cada vez más estratégica sobre la publicidad. Su recorrido también estuvo acompañado de reconocimientos en Effie, FOMLA y ANDA.

Hoy combina su experiencia en planificación estratégica de medios con la docencia como pre-docente de la PUCP, donde dicta Taller de Agencia y acerca a sus estudiantes a los desafíos reales de la industria.

Más allá de una buena idea

Trabajar en agencia le enseñó que una propuesta publicitaria necesita más que creatividad.

Comprender el negocio, analizar un problema, conocer a las audiencias y construir una estrategia son parte del proceso para convertir una idea en una propuesta que realmente responda a un objetivo.

Pero su trayectoria también le mostró que la publicidad es una profesión profundamente colaborativa. Los equipos, las personas que conoció y las relaciones que construyó a lo largo de los años se convirtieron en una parte importante de su desarrollo profesional.

Cuestionar para encontrar nuevas respuestas

Uno de los aprendizajes que José conserva de la Facultad es la capacidad de no quedarse con lo evidente.

“Me enseñaron a no quedarme con la primera idea, a dudar de lo evidente y a no aceptar las cosas solo porque sí’”.

Esa forma de pensar se convirtió en una herramienta que hoy aplica en su trabajo: cuestionar una propuesta, buscar nuevas perspectivas y entender qué hay detrás de un problema antes de intentar resolverlo.

Para José, la curiosidad no termina con la universidad. En una industria que cambia constantemente, seguir preguntando y aprendiendo también es parte del trabajo.

Una carrera es una maratón

La exigencia de la industria también le dejó otros aprendizajes. Con el tiempo, José entendió que construir una carrera sostenible requiere encontrar un equilibrio entre las demandas profesionales y la vida personal.

Aprender a poner límites, cuidar los espacios personales y sostener la capacidad de seguir aprendiendo no significa comprometerse menos. Para él, son formas de prepararse para el largo plazo.

Hoy, desde el aula, busca transmitir parte de esa experiencia a quienes están comenzando su camino profesional.

Confía más en ti

A los estudiantes de Publicidad, José los invita a no quedarse únicamente en la superficie de la creatividad. Comprender la estrategia y el negocio permite construir propuestas más sólidas y responder a problemas reales.

También los anima a aprovechar la etapa universitaria para crear vínculos, asumir desafíos y aprender de la exigencia, sin olvidar que cada trayectoria tiene su propio ritmo.

Y si tuviera que resumir su manera de entender el crecimiento profesional, elegiría una frase que lo ha acompañado durante su recorrido:

«Amat Victoria Curam.
La victoria favorece a quienes se preparan.»

Una idea que conecta con su propia trayectoria: la creatividad abre posibilidades, pero la curiosidad, la estrategia y la preparación ayudan a convertirlas en un camino profesional sostenible.