Es un curso teórico-práctico, pertenece a la mención Gestión Empresarial y proporciona a los y las estudiantes los principios y prácticas requeridas para un adecuado desenvolvimiento en la gestión comercial en una organización. Asimismo, serán capaces de reconocer la importancia y la función de la gestión comercial dentro de la estrategia corporativa, a partir de la cual se encuadran las decisiones a nivel estratégico, táctico y operativo en la gestión comercial, sobre la base de una planificación previa. Las etapas de preventa, venta y postventa son consideradas de manera integral en los procesos comerciales. Se enfatiza la estructura argumentativa del mensaje comercial en el que se comunique la propuesta de valor eficazmente.