El pasado jueves 5 de junio, se llevó a cabo en el anfiteatro Zolezzi de la PUCP la charla «Nuevas estrategias de financiamiento para organizaciones con impacto social positivo», un espacio organizado por la Facultad de Gestión y Alta Dirección que buscó acercar a los estudiantes a las nuevas tendencias en sostenibilidad financiera del tercer sector.

En un contexto en el que las organizaciones sociales enfrentan mayores exigencias para sostener su impacto y expandir su alcance, el evento permitió conocer enfoques innovadores de recaudación de fondos, así como reflexionar sobre el rol de la confianza, la transparencia y la construcción de comunidad como activos estratégicos.

La charla fue moderada por Raúl Somocurcio, docente PUCP y director de Fundraising de Socios en Salud, y contó con la participación de dos destacados profesionales del sector:

• Jonathan Rossi, Director Ejecutivo de la Asociación Casa Ronald McDonald Perú, organización dedicada a brindar soporte a familias con hijos hospitalizados.

• William Campbell, Director País de Save the Children Perú, una de las organizaciones internacionales más reconocidas en protección de derechos de la niñez.

Durante la sesión, los invitados compartieron cómo sus organizaciones han respondido al cambiante entorno de financiamiento social en el país y en la región. Se discutieron temas como el auge del crowdfunding, el desarrollo de campañas de captación recurrente de socios, las alianzas público-privadas y el creciente interés por modelos de inversión de impacto.

Rossi hizo énfasis en la necesidad de conectar emocionalmente con los donantes: “Las personas no solo donan por la causa, sino por la confianza que se genera en el vínculo. La transparencia y el buen uso de los recursos son esenciales para sostener relaciones a largo plazo”. Además, compartió cómo la Casa Ronald ha logrado articular a empresas y voluntarios en una red de apoyo sostenida, basada en la claridad de su propósito.

Por su parte, Campbell subrayó el desafío de mantener la diversificación de fuentes de financiamiento y la importancia de un enfoque estratégico: “No podemos depender de un solo tipo de donante o fondo. Hoy más que nunca, las organizaciones deben operar con mentalidad empresarial y tener planes de sostenibilidad sólidos”.

Ambos ponentes coincidieron en que las alianzas multisectoriales y el fortalecimiento de capacidades internas son pilares fundamentales para sostener el impacto social en el tiempo. También abordaron la creciente importancia de comunicar de forma efectiva los logros y resultados de los proyectos, no solo para rendir cuentas, sino también para inspirar nuevas alianzas.

La actividad forma parte del compromiso de la Facultad de Gestión y Alta Dirección con una formación integral y actualizada, que conecte la teoría con la práctica y promueva en el estudiantado una mirada crítica, innovadora y ética sobre los desafíos sociales contemporáneos.

Este tipo de espacios contribuyen a enriquecer la experiencia académica y a fortalecer el vínculo entre la universidad y los sectores donde se gesta el cambio social, brindando a los y las estudiantes herramientas para diseñar soluciones viables y sostenibles con propósito.