Es un curso teórico práctico que pertenece al eje de Marketing y brinda a los y las estudiantes los conocimientos y herramientas para aprovechar una oportunidad de mercado, mediante el lanzamiento de un nuevo producto. Para ello, recopilan, sistematizan y analizan información relevante de una organización y del mercado, a fin de tomar decisiones estratégicas que impliquen crear y entregar más valor que los competidores de manera rentable y satisfaciendo a los grupos de interés. Los temas principales a trabajar en el curso son: análisis y diagnóstico, objetivos y estrategias, pronósticos, operaciones (branding, nuevos productos, canales, medios) y mecanismos de control operativo y financiero.