La tesis plantea la aplicación de herramientas de marketing como una solución al problema de acceso a fondos de financiamiento de las organizaciones teatrales de Lima. Inicialmente, se identificaron las falencias dentro del actual proceso de captación de patrocinios y auspicios. Asimismo, se determinó la importancia de los criterios de elección utilizados por las empresas para aceptar un patrocinio desde las perspectivas de las empresas teatros y expertos entrevistados. A partir de todo ello, se proponen herramientas de marketing en cada una de las etapas del proceso, que faciliten el cumplimiento de dichos criterios y permitan una captación exitosa de patrocinios y auspicios.